Ірина Дубчук

«Ми стежимо за трендами та інтересами дітей, поєднуючи класичну фізичну іграшку з цифровим світом»

Вона жінка, яка надихає: успішна бізнес-леді, любляча дружина та мама трьох дітей. Ірина Дубчук фактично стала рекламним обличчям корпорації «Тигрес» – компанії, що спеціалізується на виробництві дитячих іграшок та товарів. «Тигрес» є прикладом успішного сімейного бізнесу, який зміг вийти на загальноукраїнський та світовий ринки. Про те, як «Тигрес» застосовує ШІ та сучасні 3D-технології й адаптує іграшку до потреб Digital Native покоління, про іграшки, створені в умовах воєнного стану як інструменти емоційної підтримки та почуття безпеки, про переваги українських іграшок та експорт у понад 50 країн світу читайте в ексклюзивному VIP-інтерв’ю з комерційною директоркою, співвласницею корпорації «Тигрес» Іриною Дубчук.

БЛІЦ-ІНТЕРВ’Ю

Персона: Дубчук Ірина Сергіївна

Посада: комерційна директорка, співвласниця корпорації «Тигрес»

Море чи гори? Море

Кава чи чай? Кава

Ранок чи вечір? Ранок

Без чого не уявляєте свій день? Без фізичної активності, що тримає мене в тонусі та заряджає на весь день.

Що для Вас означає успіх? Це бачити щасливих дітей, які бавляться нашими іграшками як в Україні, так і за її межами.

«Тигрес» одним словом? Сімʼя

Відвертість чи жорстка позиція? Відвертість

Яку якість у людях Ви цінуєте понад усе: Пунктуальність, вірність чи ініціативність? Вірність

Місто, куди хочеться повертатися? Луцьк

Завершіть трьома словами: Україна через 5 років – це... Сильна. Вільна. Європейська країна

People UA: Ірино, це наше перше інтерв’ю в умовах воєнного стану, проте не перше для читачів People UA, тому передусім поговоримо про дитинство українських дітей, яке змінилося через життя в умовах війни, стреси, переїзди та загальний інформаційний шум. Як «Тигрес» адаптує свою продукцію, аби іграшка стала для дитини не просто розвагою, а інструментом емоційної підтримки та відчуттям безпеки?

Ірина Дубчук: Для «Тигрес» іграшка – це не просто розвага, а джерело тепла, комфорту й відчуття безпеки для дитини. Ми створюємо тактильні та емоційно близькі іграшки, які можуть стати для дитини справжнім другом і підтримкою у складні моменти. Серед таких іграшок – це і Бавовнятко, і пес Патрон, і бойовий кіт, і гусак, і єнот.

People UA: Сучасні діти живуть у цифровому світі, користуються гаджетами й часто грають віртуальні ігри. Як Вашій компанії вдається йти в ногу з часом та утримувати увагу дітей? Як «Тигрес» адаптує фізичну іграшку до потреб Digital Native покоління?

Ірина Дубчук: Ми стежимо за сучасними трендами та інтересами дітей, поєднуючи класичну фізичну іграшку з цифровим світом. Для нас важливо, щоб іграшка не конкурувала з технологіями, а доповнювала їх – через сучасний дизайн, персонажів, сюжети та інтерактивні елементи.

People UA: Чи застосовує «Тигрес» ШІ або сучасні 3D-технології на етапах дизайну, спрощення логістики чи маркетингу? Де, на Вашу думку, проходить межа між технологічною іграшкою та класичним теплом дитинства?

Ірина Дубчук: Ми поступово інтегруємо сучасні технології – зокрема 3D-інструменти та ШІ – у дизайн, розробку продуктів і маркетинг, щоб швидше тестувати ідеї та краще відповідати потребам ринку. Водночас для «Тигрес» технології залишаються інструментом, а не метою: головне в іграшці – емоція, тактильність, фантазія та те саме відчуття тепла дитинства.

People UA: Які переваги має «Тигрес» перед китайським масмаркетом і преміальними європейськими брендами сьогодні?

Ірина Дубчук: Наша перевага – у поєднанні європейської якості, гнучкості та конкурентної ціни. На відміну від масмаркету, ми можемо швидко адаптувати продукт під потреби клієнта, а порівняно з преміальними брендами пропонуємо доступнішу ціну без компромісів у безпеці та якості. «Тигрес» – це власне українське виробництво, контроль якості та можливість створювати продукт під конкретного партнера.

People UA: Ви презентуєте бренд «Made in Ukraine» у понад 50 країнах світу. З яким головним стереотипом щодо української продукції Вам доводиться боротися на міжнародних виставках? Чим «Тигрес» завойовує найвибагливіших іноземних байєрів?

Ірина Дубчук: Найчастіше нам доводиться переконувати, що українське виробництво – це не лише про ціну, а передусім про якість, технологічність і надійність. «Тигрес» закохує іноземних байєрів конкретними продуктами, європейськими стандартами безпеки, гнучкістю виробництва та вже понад 50-ма ринками, де представлені наші іграшки.

People UA: Що найбільше дивує іноземних партнерів, коли дізнаються, що виробництво українське?

Ірина Дубчук: Іноземні партнери вражені, що українське виробництво може поєднувати високу якість, сучасні технології та гнучкість із конкурентною ціною. А коли партнери бачать наші виробничі можливості та готову продукцію, стереотипи швидко змінюються на довіру.

People UA: Географія експорту «Тигрес» дуже широка. До повномасштабної війни основними ринками збуту були країни Східної Європи. Які країни зараз найперспективніші для експорту й демонструють найбільший попит на українську іграшку?

Ірина Дубчук: Сьогодні ми бачимо найбільший потенціал у країнах Західної Європи – Німеччині, Франції, Іспанії, Великій Британії, а також на ринках США. Саме там є попит на якісну, безпечну продукцію з конкурентною ціною, а українське походження дедалі більше сприймається як перевага – як символ стійкості, якості та європейських стандартів.

People UA: Зберегти потужне виробництво в Україні – це щоденний подвиг. Як Вам вдається забезпечувати безперебійність технологічного процесу в умовах енергетичних викликів?

Ірина Дубчук: Це справді щоденний виклик, але ми не зупиняємо виробництво. Інвестуємо в альтернативні джерела живлення, плануємо виробничі процеси з урахуванням енергетичної ситуації та створюємо необхідні запаси, щоб забезпечувати стабільні поставки клієнтам. Для нас головне – команда, яка вміє швидко адаптуватися, і чітке планування.

People UA: Щаслива дитина – щаслива країна. Які соціальні чи благодійні ініціативи «Тигрес» є найбільш пріоритетними зараз, коли тисячі дітей потребують психологічної реабілітації та підтримки?

Ірина Дубчук: Для «Тигрес» сьогодні особливо важливо підтримувати дітей, які переживають війну та вимушені зміни. Ми долучаємося до благодійних ініціатив, передаємо іграшки дітям, які їх потребують, і підтримуємо проєкти, спрямовані на психологічне відновлення та повернення дитині відчуття безпеки. Віримо, що навіть маленька іграшка може подарувати дитині трохи радості й тепла.

People UA: Ірино, Ви з братом очолили бізнес, який створили Ваші батьки. Ви є представниками другої генерації у сімейному бізнесі. Як інтегруєте своїх трьох дітей у світ «Тигресу»? Чи є у Вас правило «не нав'язувати сімейну справу», чи Ви вже помічаєте у них зацікавленість до іграшкового бізнесу?

Ірина Дубчук: Ми не ставимо перед дітьми завдання обов’язково продовжувати сімейний бізнес. Навпаки, хочемо, щоб вони самі обрали свій шлях, адже з дитинства бачать, скільки праці, відповідальності та любові стоїть за брендом «Тигрес». І якщо колись вони захочуть стати частиною цієї історії – для нас це буде їхній власний вибір, а не сімейний обов’язок.

People UA: Ваше життєве кредо – «Сім'я на першому місці», але керувати корпорацією з сотнями працівників вимагає 24/7 залученості. Як вдається виставляти кордони між робочим та особистим простором?

Ірина Дубчук: Для мене баланс – це не про чіткий поділ 50/50, а про правильні пріоритети. Я намагаюся бути максимально залученою в роботу і при цьому залишати достатньо часу для сім’ї. Іноді це складно, але правило незмінне: жоден бізнес-успіх не має бути важливішим за близьких людей.

People UA: У перших інтерв’ю для читачів People UA Ви казали, що в дитинстві мріяли стати зіркою. Про що мріє Ірина Дубчук сьогодні? Яка Ваша найбільша мрія поза бізнесом?

Ірина Дубчук: У дитинстві я мріяла про сцену, а сьогодні моя найбільша мрія – це мир, здоров’я та щасливе майбутнє для моєї сім’ї. Хочу більше подорожувати, бачити світ разом із рідними й мати час просто жити, насолоджуватися моментами та бути поруч із тими, кого люблю.

Спілкувалась: Олена Бекеша. Фотограф: Юлія Приймак. Макіяж: Юлія Зімоха. Зачіска: Zimoha Beauty Space